在这场大促中，中小商家们正以惊人的爆发力崭露头角，他们或以爆款制胜，或以增速突围，或以特色破圈。抖音电商「潜力小店榜」今日揭晓，从爆单小店到成长黑马，从特色宝藏到细分赛道标杆，见证中小商家在618抢跑期的亮眼表现！
01 潜力小店榜揭晓，这些中小商家抢赢618增长
飙升小店：增速黑马，成长亮眼
特色宝藏小店：细分赛道造风者
02 中小商家“各显神通”，多元路径实现破局爆发
文创品牌了不起的匠人，携手近300位非遗手艺人共创文创产品，将传统工艺转化为可传播的文化符号。商家推出“皮老虎冰箱贴”等文创单品，以纪录片式形式记录匠人打造过程，每周发布2条精品短视频，将文化认同感转化为消费驱动力。与此同时，商家结合「国潮奇妙物语」品类活动，开启主题直播，讲述品牌非遗故事，让产品成为“文化体验”的载体。数据显示，618期间商家日均订单量飙升1283%，直播间主推爆品GMV暴涨2142%。
在趋势内容领域，有的女装商家则展现出对时尚风向的敏锐捕捉，自2月起即启动短视频测款，通过“连衣裙趋势短视频+搜索热词优化”，提前锁定夏季爆款，爆品GMV爆发系数达218%，短视频贡献约60%店铺GMV。
我们看到一家数码3C商家在夏季清凉品类趋势下，开启每日17小时三班倒直播，覆盖早中晚不同时段的潜在用户；同时，积极报名“万店钜惠”平台活动，累计获得超2万元流量激励，用于直播间投流，618期间实现单场直播GMV突破70万，场均GMV对比大促前提升超30万，主推品小风扇大促累计GMV超500万元。
还有的商家则通过瞄准22:00-02:00的深夜流量洼地，以40元福利品吸引用户停留，结合平台万店激励、万店扶持补贴，单场ROI高达29，单场GMV从10万+增长至130万+，验证了“时段运营+政策杠杆”的增量空间。
用好商品好内容打好流量基础后，投放成为触达高潜客群、提升ROI的核心抓手。艺格服饰工厂则以“季新款、冰丝、薄款、显瘦”等热词优化商品标题，每日发布1-2款“冰丝阔腿裤”短视频，同步加码投放，以“短视频引流+直播间过款”模式实现7日GMV增长150万，投流ROI显著。
本次618，中小商家们以多元路径诠释了全域兴趣电商的增长密码。随着抖音电商持续加码对中小商家的扶持政策，期待更多小店进一步借力平台生态与资源，在爆款打造、粉丝沉淀、长效经营上实现新突破，抢赢618！
来源：抖音电商营销观察
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